Perfumarias e cosméticos são produtos preferidos
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2025, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), aponta os shopping centers como os locais preferidos dos 43% dos consumidores de São Luís que pretendem fazer compras para dar algum presente neste domingo (11). De acordo com o levantamento, esse percentual representa 340,2 mil pessoas, o que representa uma queda de 8,4% na comparação com o mesmo período de 2024.
O levantamento revela ainda que, embora o número de consumidores tenha diminuído, o valor médio dos presentes subiu de R$ 273 para R$ 291, 6,6% a mais. Com isso, a expectativa é que o comércio da capital movimente aproximadamente R$ 141 milhões neste Dia das Mães, um crescimento nominal de 4,6% em relação ao ano anterior.
Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, a pesquisa reflete uma mudança no comportamento do consumidor.
“A redução percentual de consumidores que pretendem comprar e o aumento do valor médio dos gastos demonstra a percepção do ludovicense em relação ao impacto da inflação sobre os produtos. Esse cenário reforça a necessidade de estratégias comerciais focadas em qualidade, diferenciação e relacionamento com o cliente, essenciais para maximizar o potencial da data e impulsionar as vendas no primeiro semestre”, destacou o Maurício Feijó.
Outro dado relevante é que 15,5% da população ainda está indecisa sobre comprar presentes para a data, representando um mercado potencial de até R$ 3,86 milhões em vendas adicionais. Caso esse grupo seja convertido, o faturamento total pode ultrapassar R$ 144,8 milhões, consolidando o Dia das Mães como a segunda data mais importante para o varejo de São Luís, atrás apenas do Natal.
Produtos e locais – Entre os produtos preferidos, destacam-se perfumaria e cosméticos (36,9%), vestuário e acessórios (23,9%) e joias/bijuterias (17%). Eletroportáteis (15,2%) e celulares/tablets (11,7%) também aparecem com destaque, enquanto itens como chocolates (6,5%) e flores (3,7%) continuam com menor participação.
Em relação aos canais de compra, as lojas de shopping lideram as preferências, citadas por 48,9% dos consumidores, superando a tradicional Rua Grande (18,8%). As lojas de rua e galerias de bairro apresentaram forte crescimento, passando de 16,6% em 2024 para 41,8% em 2025. Já o comércio eletrônico segue com baixa adesão, sendo citado por apenas 3,2% dos entrevistados.
Metodologia – A Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães 2025 foi realizada pela Fecomércio-MA no período de 26 e 29 de abril, por meio da aplicação de 700 questionários nos principais pontos de fluxo comercial na capital maranhense. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais para mais ou para menos e nível de confiança de 95%.
