Produção revisita a trajetória da marca
A Riachuelo, uma das maiores marcas de moda do país, lança nesta segunda-feira, 13 de outubro, o primeiro episódio da série documental estrelada pela atriz Camila Pitanga. A produção celebra um movimento de resgate das raízes e da história da Riachuelo, que há 78 anos traduz a potência criativa e o orgulho de ser brasileiro.
A série leva o público a uma viagem pelo Rio Grande do Norte, berço da Riachuelo, e apresenta pessoas e lugares que inspiram a criação nacional. No primeiro episódio, Camila visita Guararapes, maior polo fabril da América Latina, e conhece de perto as mãos que fazem a história e as roupas da marca, em uma imersão no legado produtivo e humano que impulsiona a moda brasileira.
Em seguida, a narrativa se volta para a coleção de alto verão, em que Camila apresenta suas apostas de looks para a estação e investiga quais peças conquistam as brasileiras no período mais quente do ano. O episódio destaca a leveza, a alegria e as cores que marcam o espírito solar do verão.
Já o terceiro episódio mostra o encontro de Camila com as bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, cidade reconhecida pelo bordado manual que atravessa gerações. No episódio, ela reencontra as mãos que confeccionaram o trench-coat usado por ela no Festival de Cannes – uma criação que ganhou projeção internacional ao representar o talento e a força da moda brasileira.
No evento, Camila optou por vestir apenas marcas nacionais, e a peça, desenvolvida pelo estilista Airon Martin em parceria com coletivos de artesãs apoiados pelo Instituto Riachuelo, reforça o compromisso da marca com a valorização da produção local e da moda identitária.
Para Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, o lançamento representa a expressão visível de um processo profundo de transformação: “a gente vive, sonha e veste o país. Uma marca feita de histórias e possibilidades, que celebra o que há de mais verdadeiro: o sentimento de ser Incrivelmente Brasil, que só quem é daqui entende.
Desde o início da nossa história, acreditamos e investimos no Brasil e nos brasileiros. Queremos seguir atuando como plataforma que valoriza e celebra os talentos que são essa potência criativa do nosso país”.
Em um momento histórico, com 78 anos de trajetória, mais de 30 mil colaboradores e o maior polo fabril de moda da América Latina, a Riachuelo reforça seu orgulho de ser genuinamente brasileira e convida o consumidor a viver e celebrar essa origem. A série documental simboliza esse resgate das verdades da empresa e reforça seu papel como plataforma que valoriza e conecta talentos, tornando a Riachuelo cada vez mais autêntica, relevante e conectada com o país.
A produção será exibida nos canais digitais da Riachuelo – YouTube e Instagram – e faz parte de um conjunto de iniciativas que, até dezembro, consolidam o resgate das raízes da marca que vem sendo preparado nos últimos dois anos.
Sobre a Riachuelo – Do fio à vitrine, há 77 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway, o shopping Midway Mall, em Natal, e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.
