Rua Grande é mencionada por 28%
No recorte sobre locais preferidos para as compras de fim de ano, a Pesquisa de Intenção de Consumo para o Natal 2025, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA) revela que o consumidor ludovicense mantém preferência clara pelo comércio físico. As lojas de shopping permanecem líderes, com 48,2% das intenções, seguidas por lojas de rua e bairros (36,2%) e pelo tradicional centro comercial da Rua Grande (28,8%).
Segmentos de menor participação, como camelôs (6,7%), supermercados (3,7%) e internet (1,5%), mostram comportamento ainda pouco expressivo para a data – especialmente no digital, que funciona mais como canal complementar do que como principal destino de compras.
Entre os consumidores que citaram compras on-line, roupas aparecem como o item mais buscado (71,4%), seguidas por eletrodomésticos (28,6%), produtos para cabelo (19,8%) e brinquedos (19,8%). A análise segmentada por gênero revela um uso mais intenso do e-commerce por mulheres na categoria de vestuário, enquanto homens se concentram em eletrodomésticos.
Ainda de acordo com o levantamento, 56,2% dos entrevistados disseram que estão dispostos a comprar. O levantamento também destaca como irão pagar, onde devem realizar as compras e quais fatores influenciam a decisão neste fim de ano.
Entre os consumidores que pretendem presentear no Natal 2025, o estudo mostra que a maioria (60,2%) optará por comprar dois presentes. Vestuário lidera disparado, sendo citado por 66,2% dos entrevistados. Em seguida aparecem brinquedos (27,5%), categoria tradicional do período, e sapatos e acessórios (22,3%), que completam o trio mais procurado.
Itens como cama, mesa e banho (13,7%), perfumaria (9,2%) e cestas natalinas (6,5%) também terão demanda relevante, embora em menor proporção. Já produtos de maior valor agregado – como celulares (5,2%), eletroportáteis (3,7%), eletrodomésticos (3,3%) – aparecem com menor incidência, possivelmente devido à antecipação das compras durante a Black Friday.
Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, o comportamento registrado pela pesquisa representa uma oportunidade estratégica para o empresariado.
“Os dados mostram que o consumidor está mais disposto a comprar. Isso exige das empresas uma atenção maior ao mix, à precificação e às ações de atração. Quando o varejo alinha variedade, boas ofertas e experiência de compra, transforma intenção em faturamento e amplia margens justamente no período mais competitivo do ano”, destacou.
Formas de pagamento – Quanto aos meios de pagamento, o cartão de crédito segue predominante, citado por 68,9% dos entrevistados. Pagamentos à vista, em dinheiro ou PIX, aparecem com 33,4%, enquanto o débito representa 20,8%. Modalidades como crediário (7,3%) e PIX parcelado (1,8%) têm pouca expressão.
Entre os que parcelam, prevalece a busca por prazos curtos, movimento compatível com o perfil de compras de itens de menor valor. As parcelas entre 1 e 6 vezes concentram 72,6% das menções, especialmente 6x (20,8%), 3x (14%), 4x (12,9%) e 5x (12,8%). Parcelamentos longos – acima de 10 vezes – são exceção, representando apenas 1,4% das intenções.
