Percentual acima dos que presentearam em 2025
A intenção de presentear no Dia das Mães de 2026 é alta: 9 em cada 10 brasileiros pretendem dar um presente na data, o que representa 143 milhões de pessoas. O percentual supera o índice de brasileiros que declararam ter presenteado alguém no Dia das Mães do ano passado. Os dados são da nova pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva e QuestionPro.
Do outro lado, as mães também estão na expectativa: 88% das entrevistadas que são mães esperam ser presenteadas na data. Entre as mães das classes A e B, o percentual chega a 93%. Na classe C, são 88%, e nas classes D e E, 74%.
O levantamento mostra que a intenção de compra é elevada em todos os grupos sociais. Entre os brasileiros da classe C, 89% afirmam que já compraram ou pretendem comprar presentes. Nas classes A e B, o percentual é de 87%, enquanto nas classes D e E chega a 82%.
“O Dia das Mães é uma das datas mais potentes do calendário do varejo, justamente porque mobiliza o consumo em todas as classes sociais. Seja nas lojas de departamento, nos shopping centers ou no varejo de bairro, a data impulsiona o consumo tanto nos grandes centros quanto nas periferias. O valor do presente pode variar, mas filhos de todas as classes querem presentear essa figura tão importante”, diz Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.
As mães são as principais destinatárias dos presentes, citadas por 85% dos brasileiros que já compraram ou pretendem comprar algo para a data. Mas a comemoração também mobiliza outros vínculos afetivos:
- 25% pretendem presentear esposas ou namoradas
- 21% sogras
- 11% irmãs, tias ou primas.
Entre os que planejam comprar presentes, 14% já fizeram a compra e 73% ainda pretendem fazê-la. Apenas 13% dizem que não compraram e não pretendem comprar nenhum presente para a data.
Cosméticos, roupas e acessórios lideram as intenções de compra. Pouco mais da metade (52%) dos brasileiros pretende comprar algum tipo de cosmético, enquanto 46% apostam em roupas e acessórios.
No campo das marcas, O Boticário é o primeiro nome que vem à cabeça dos brasileiros quando o assunto é Dia das Mães. Natura aparece em segundo lugar, Cacau Show em terceiro, enquanto as varejistas Marisa e Renner vêm na sequência.
Os resultados constam da pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva e QuestionPro, que ouviu mil pessoas em todo o país.
“Vestuário e beleza concentram grande parte da intenção de compra no Dia das Mães. São categorias com diversas faixas de preços, fácil adequação a diferentes perfis de presente e grande diversidade de escolhas. Para o setor, isso significa uma janela clara de oportunidade: a data aquece as vendas e coloca as marcas em um circuito de ritual de afeto”, destaca Renato Meirelles.
A presença de marcas de cosméticos e de moda entre as mais lembradas está alinhada com as categorias de presente mais escolhidas, indicando uma associação clara entre intenção de compra e percepção de marca.
Além de cosméticos e roupas/acessórios, outros itens também fazem parte da lembrança dos brasileiros para presentear no Dia das Mães:
- Chocolates (41%)
- Flores (34%)
- Cestas de café da manhã ou alimentos gourmet (30%)
- Calçados (26%)
- Eletrônicos (16%)
- Serviços de relaxamento e autocuidado (14%)
- Eletrodomésticos (13%)
- Cartões presentes ou vale-compra (12%)
- Viagens (7%)
- Livros (7%).
Os resultados apresentados refletem respostas múltiplas, ou seja, os brasileiros podem ter apontado mais de um tipo de presente que pretendem comprar este ano.
Metodologia – A pesquisa foi realizada entre 26 de março e 6 de abril de 2026, com 1.000 entrevistados em todo o país, por meio de questionário digital de autopreenchimento. A amostra foi ponderada por região, gênero, idade e renda, de acordo com o perfil da população brasileira medido pela PNAD/IBGE.
