Mobilização comunitária e educação ambiental
O Projeto Vidrado vem consolidando um modelo inovador de logística reversa do vidro em destinos turísticos brasileiros. Apresentada pela Heineken® e desenvolvida pela SOLOS, a iniciativa já alcançou resultados expressivos em Caraíva (BA) e Atins (MA), onde juntos já foram coletados mais de 50 toneladas de vidro em 3 meses de operação, durante o verão, fortalecendo a cadeia da reciclagem e reduzindo impactos ambientais advindos da má destinação de resíduos em regiões de alta circulação turística.
Em sua sexta edição, o Vidrado se consolida como uma iniciativa consistente de logística reversa do vidro em destinos turísticos do país. Ao longo dos anos de atuação, o projeto já destinou corretamente 204 toneladas de vidro para reciclagem, volume equivalente a mais de 1 milhão de novas garrafas long neck de volta à cadeia produtiva. Em 2026, ampliou sua atuação ao chegar pela primeira vez a Atins, mantendo Caraíva como território de origem e referência do projeto.
Em Caraíva, o projeto já contabiliza 35 toneladas de vidro coletadas, resultado da estruturação de uma operação dedicada à logística reversa no território. Já em Atins, destino localizado próximo ao Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, o projeto, que acontece em sua primeira edição, está em expansão e já registrou 15 toneladas de vidro recolhidas, com atividades previstas até o meio do ano.
A atuação nos dois destinos integrou estrutura logística e mobilização comunitária. Caraíva realizou coleta seletiva gratuita de vidro porta a porta em residências e estabelecimentos comerciais, além da instalação de Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) distribuídos pela vila. A iniciativa conta com a participação da comunidade local e apoio do AWÊ Réveillon, fortalecendo as ações de conscientização ambiental. Enquanto em Atins, a implementação ocorreu com o suporte do Grupo Charme, ampliando as estratégias de coleta, engajamento da população e educação ambiental. Todo o material recolhido é encaminhado para uma central de reciclagem, onde passa por triagem e pesagem de acordo com o tipo de embalagem, como garrafas de cerveja, ou destilados, potes de conserva e copos quebrados.
O modelo de atuação também inclui coleta em terrenos abandonados, instalação de novos pontos de descarte e diálogo permanente com moradores e lideranças locais por meio de um processo de escuta ativa, o que garantiu soluções construídas de forma colaborativa e adaptadas à realidade de cada território. Além disso, o projeto prioriza a contratação de mão de obra local, contribuindo para gerar renda e fortalecer a economia das comunidades.
Além da estrutura logística, o projeto aposta no engajamento comunitário, trazendo a comunidade indígena Pataxó para participar ativamente da operação em Caraíva, tanto na separação quanto em ações de coleta. A mobilização também envolveu turistas, que receberam orientações sobre o descarte correto do vidro, localização dos PEVs e a importância de manter práticas sustentáveis durante a estadia. Cerca de 400 pessoas participaram das mobilizações realizadas nas duas localidades, que incluem sensibilização de estabelecimentos, atividades educativas e ações coletivas de limpeza.
Um dos momentos de maior mobilização ocorreu no dia 18 de fevereiro, quando foi realizado um mutirão de limpeza em Atins e Santo Inácio, reunindo moradores, pousadas e crianças de projetos locais. A ação contou com fornecimento de sacos, luvas e água para os participantes e resultou na coleta de 1.537,5 kg de vidro, além de outros materiais recicláveis.
Para Saville Alves, co-fundadora e líder de negócios da SOLOS, a iniciativa demonstra como soluções de economia circular podem ser estruturadas junto às comunidades locais.
“Destinos turísticos como Caraíva e Atins recebem um grande fluxo de visitantes ao longo do ano, o que aumenta significativamente a geração de resíduos. O Projeto Vidrado nasceu justamente para estruturar uma solução de logística reversa do vidro que envolve moradores, comerciantes e visitantes. Nosso objetivo é mostrar que ações colaborativas fortalecem o local e inspiram mudanças globais”, afirma.
A participação da comunidade tem sido fundamental para o sucesso da iniciativa. Moradores e empreendedores locais passaram a integrar as ações de coleta e sensibilização ambiental, fortalecendo o cuidado com o território e a preservação dos destinos turísticos.
O avanço da reciclagem de vidro no Brasil também destaca a importância de iniciativas como o Projeto Vidrado. Dados divulgados no início de 2026 pela entidade Circula Vidro mostram que o país atingiu 37% de vidro reciclado na fabricação de novas embalagens em 2024, superando com quase uma década de antecedência a meta nacional de 35% prevista para 2032. No período, cerca de 600 mil toneladas de vidro foram recicladas, evidenciando o avanço da logística reversa no setor e o papel de projetos locais na ampliação da coleta e do retorno do material ao ciclo produtivo.
A iniciativa também impulsiona a meta de circularidade de Green Your City, plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken®.. A parceria demonstra como a colaboração entre empresas, organizações especializadas e comunidades pode gerar soluções concretas para a gestão de resíduos, especialmente em destinos turísticos que enfrentam desafios com o descarte adequado de vidro.
“Destinos turísticos recebem milhares de visitantes todos os anos e, com isso, cresce também o desafio da gestão de resíduos. Nosso objetivo com esse projeto é mostrar que, quando iniciativa privada, poder público e comunidade trabalham juntos, é possível transformar um desafio ambiental em oportunidade econômica e social para as cidades. ”, posiciona Ligia Camargo, Diretora de Sustentabilidade do Grupo Heineken no Brasil.
Com resultados expressivos e forte participação comunitária, o Projeto Vidrado se consolida como uma experiência replicável de economia circular aplicada ao turismo, demonstrando que soluções colaborativas podem transformar a gestão de resíduos e gerar impacto ambiental e social positivo nos territórios.
Sobre Green Your City – Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã. São metas da plataforma:
- Energia Verde: assegurar que 50% dos pontos de venda da marca em 19 capitais utilizem energia verde até 2030, atuando como agente multiplicador na transição para fontes renováveis.
- Circularidade: garantir que 80% das embalagens da marca sejam circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
- Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.
- Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool, totalizando mais de 36 bilhões de impactos até 2030.
- Energia verde = energia proveniente de fontes renováveis.
