Resultado sinaliza vigor de publicidade
Os investimentos de mídia das agências do Painel Cenp-Meios somaram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, com crescimento de 15,8% na comparação com o mesmo período de 2025. O resultado, mais uma vez, sinaliza o vigor do ecossistema de publicidade, que cresce num ritmo significativamente superior ao registrado pela economia brasileira no mesmo período.
O levantamento reúne as compras de espaços publicitários realizadas e efetivamente veiculadas por 306 agências de publicidade (240 matrizes e 66 filiais), por ordem e conta de seus clientes anunciantes.
O Painel Cenp-Meios é um levantamento realizado com agências brasileiras que reportam sua movimentação ao Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário e consolida os valores faturados pelos veículos de comunicação a partir dos Pedidos de Inserção efetivamente executados.
Melissa Vogel, presidente do Cenp, destaca a importância dos dados como referência para o mercado, além do vigor do ecossistema de publicidade, que cresce acima do PIB ao longo dos últimos cinco anos. Nos primeiros seis meses deste ano, o avanço das compras de espaços publicitários foi oito vezes superior ao do desempenho geral da economia.
“O Cenp-Meios oferece uma leitura objetiva sobre a dinâmica dos investimentos em mídia das agências do Painel no país. Ao consolidar informações declaradas por elas e organizá-las por meio, período e região, o painel contribui para que o mercado acompanhe seus movimentos com mais clareza e baseie decisões em dados concretos. O crescimento apontado pelo levantamento neste primeiro semestre mostra que a força criativa dos atores desse meio continua gerando negócios em um ritmo consistente e importante para nossa indústria”, afirma.
Geograficamente, as veiculações classificadas como mercado nacional movimentaram R$ 9,5 bilhões, equivalentes a 69,1% do total. Entre as regiões, o Sudeste registrou R$ 2,7 bilhões (19,6%), seguido por Nordeste, com R$ 606,2 milhões (4,4%); Sul, com R$ 500,5 milhões (3,6%); Centro-Oeste, com R$ 337,5 milhões (2,4%); e Norte, com R$ 113,5 milhões (0,8%).
No Cenp-Meios, mercado nacional corresponde às veiculações realizadas simultaneamente em todas as praças de abrangência de um veículo, e não à soma dos resultados regionais.
O sistema é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação, e conta com verificação da KPMG para análise de integridade e segurança.
Veja o painel completo do Cenp-Meios no site do Cenp.
Sobre o Cenp – Criado em 1998, o Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação. É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalisador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.
