Comemoração gera expectativas no comércio de São Luís
Pesquisa sobre Intenção de Consumo para o Dia dos Pais 2023, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA), aponta que 60,3% dos consumidores devem ir às compras nesse período. Na comparação com igual período do ano passado, o resultado revela uma retração na intenção de consumo de 28,4%, o menor nível desde 2016, quando a intenção atingiu 60,1% dos entrevistados.
Apesar da queda na passagem anual, o levantamento demonstrou que a intenção de presentear retornou a sua tendência natural – cuja oscilação fica entre 55% e 62%, com base na série histórica iniciada em 2011, após um 2022 atípico com o retorno abrupto do consumo represado com o fim das medidas restritivas da pandemia de Covid-19.
“Em 2022 tivemos um aumento significativo de presentear após o represamento das comemorações ao longo de dois anos de pandemia. Nesse ano, apesar da queda acentuada em comparação ao ano passado, o percentual de consumidores se mantém muito próximo da tendência histórica desse período, considerado a quarta melhor data comemorativa para o comércio”, explica o presidente da Fecomércio, Maurício Feijó.
Além disso, o estudo apontou que o valor médio da compra, incluindo presente e comemoração, será de R$ 299, o maior valor desde o início da pesquisa. O resultado representa um aumento de R$ 50 em relação ao ano passado.
Presentes – A pesquisa aponta que os principais presentes a serem adquiridos neste Dia dos Pais serão os itens de vestuário e acessórios (17,5%), sapato/carteira/cinto/bolsas (14,3%) e relógios (13,9%). Destes produtos, apenas os itens de vestuário e acessórios estavam como os produtos preferidos em 2022. Além disso, o estudo demonstra equilíbrio na preferência dos consumidores sobre os presentes para esse período.
Um destaque importante neste segmento de produtos são as televisões. Em 2022, apenas 0,3% dos entrevistados pretendiam presentear com esse produto, e neste ano, a pesquisa apontou que 6,5% pretendem adquirir televisores.
Dentre os consumidores que afirmaram possuir intenção de consumir em função da data, 82,3% dos entrevistados estão dispostos a comprar apenas um produto para presentear, enquanto 14,7% indicaram que poderão comprar até dois presentes e 2,9% demonstraram interesse em comprar três ou mais itens.
Locais de compra – De acordo com o levantamento, as lojas de shopping center e a Rua Grande tendem a dividir a preferência dos consumidores, com 40,9% e 40,3% da preferência, respectivamente.
Em comparação ao ano passado, todavia, percebe-se que este equilíbrio decorreu de uma possível migração dos consumidores que frequentavam mais os shoppings centers e passaram a retornar para a Rua Grande na busca pelo presente ideal para o Dia dos Pais.
Além disso, as compras online se consolidaram na terceira posição da preferência de compras, com 21,9% dos entrevistados citando esta opção. Em relação a 2022, isto representa uma alta de 49% no número de pessoas que pretendem comprar utilizando a internet.
Outro destaque positivo está nos supermercados e hipermercados, cuja verticalização do varejo tem possibilitado maiores atrativos a população. 13,9% dos entrevistados citaram os supermercados como locais de compra, sendo a maior alta já vista desde o início da pesquisa.
Comemoração – Por se tratar de uma data comemorativa familiar, a pesquisa aponta uma alta preferência pela comemoração em casa ou em casa de parentes, atingindo 60,2% das intenções.
As comemorações na praia ou em clube se posicionam como segundo local de maior interesse para os entrevistados que pretendem comemorar (11,6%), seguido dos restaurantes (11,3%).
Gastos e pagamento – Em relação ao gasto médio com o presente, a pesquisa apontou que os consumidores pretendem gastar R$ 207, o que demonstra a manutenção do valor em relação ao mesmo período de 2022 quando ficou em R$ 210.
Com queda de 31,2% em comparação ao ano anterior, apenas 59% dos consumidores pretendem utilizar o cartão de crédito neste Dia dos Pais. A estabilização do nível de endividamento e os juros elevados do cartão de crédito favoreceram a forte redução neste meio de pagamento em 2023. O PIX, por outro lado, mais que dobrou a sua preferência entre os entrevistados.
Conforme a pesquisa, 46,7% dos consumidores pagarão suas compras através do PIX. No mesmo período do ano passado, apenas 21,1% declararam que fariam uso deste meio de pagamento. A forte popularização do PIX induziu as lojas e demais estabelecimentos a disponibilizarem esse meio de pagamento, favorecido também pela melhora tecnológica das máquinas de cartão que passaram a dispor da opção do pagamento via PIX.
Metodologia – A Pesquisa de Intenção de Compras do Dia dos Pais foi realizada entre os dias 06 e 08 de julho de 2023, no município de São Luís, com 700 questionários aplicados em diversos pontos de fluxo de pessoas.
Os entrevistados têm idade acima de 18 anos, de modo que o tamanho da amostra foi espelhado com base na população adulta de São Luís estimada pelo último Censo Demográfico, que é de cerca de 70,6%. O intervalo de confiança da pesquisa é de 95%, com desvio-padrão de 3,7% para mais ou menos.
