O número de reservas do Brasil com destino à Rússia em junho de 2018, mês de início da Copa do Mundo da Fifa, aumentou mais de 2400% em relação ao número de viagens reservadas para o mesmo mês de 2017, de acordo com dados do Destination Insight, ferramenta de Big Data da Amadeus criada para os destinos turísticos traçarem suas estratégias baseados em dados.
Esse aumento é justificado pelo interesse dos brasileiros na Copa, que será realizada na Rússia, com início no dia 14 de junho. Dados da ferramenta apontam que tais reservas começaram a ser feitas em novembro, mas se intensificaram muito em dezembro. No dia 1º daquele mês, a organização do Mundial sorteou os grupos e, assim, cada seleção passou a saber exatamente as datas e locais dos jogos na primeira fase.
“Esse crescimento é bastante substancial e reflete algum otimismo dos torcedores em relação ao potencial da seleção. Também pode ter sido puxado pelo fato de que a Rússia não é um dos destinos mais procurados por aqui, também por conta da distância. Assim, um fato eventual e de enorme relevância como a ocorrência de uma Copa do Mundo impulsiona ainda mais o crescimento ano contra ano”, analisou o diretor comercial da Amadeus Brasil, Paulo Rezende.
O mesmo gráfico, mas puxado pela análise das buscas, mostrou crescimento também significativo, mas menor, de 816%. O fato de a conversão ter crescido mais do que a busca indica uma grande propensão de reserva por parte daqueles que efetivamente realizaram uma pesquisa por algum destino na Rússia.
Atrás dos vizinhos – Se houve forte crescimento de reservas para a Rússia por conta do Mundial, também é verdade que o Brasil está atrás de outros países latino-americanos em relação a tal aumento. A Amadeus extraiu um gráfico da ferramenta que apura o crescimento de reservas neste ano todo para a Rússia, comparado com o número consolidado de reservas de 2017. O Brasil ocupa o quinto lugar mundial nesse ranking, mas atrás dos vizinhos.
Enquanto até agora há um crescimento de 276% em 2018 contra o número consolidado de 2017, outros quatro países do continente lideram o ranking globalmente: Peru, com 2044% de aumento, seguido de Colômbia (856%), Argentina (768%) e México (634%). Todos esses países participarão do Mundial.
“Não acho que esses números sejam negativos. Os quatro países, economicamente menores que o Brasil, têm menos reservas orgânicas para a Rússia. Ou seja, crescem mais porque partem de uma base baixa. Também por isso nós temos maior crescimento que países asiáticos e europeus, que estão perto de lá e já possuem um fluxo mais contínuo de visita ao território russo. Além disso, há o fator da novidade. O Peru não disputava uma Copa desde 1982. Existe toda uma geração que está tendo essa oportunidade pela primeira vez e não sabe se terá outra, diferentemente dos brasileiros, que até hoje participaram de todas as Copas”, avaliou Rezende.
Mesmo com o grande crescimento de reservas para a Rússia, Moscou ainda está apenas no 41º lugar em cidades buscadas por parte dos brasileiros. A cada pesquisa pela capital russa, sete pessoas buscaram Lisboa e outras cinco cotaram voos para Miami, Orlando, Santiago, Nova York e Buenos Aires.
A Copa do Mundo da FIFA 2018 será realizada entre 14 de junho e 15 de julho. Na primeira fase da competição, os jogos do Brasil ocorrerão nas datas de 17, 22 e 27 de junho.
A ferramenta Destination Insight contém dados massivos, diários e em tempo real sobre o mercado de viagens mundial, inclusive com detalhamento de cidades mais buscadas e reservadas e em períodos de tempo específicos. E possível identificar números brutos assim como porcentagens de crescimento e queda.
